S&S Australia ตัดสินใจเข้าซื้อกิจการ Affirm Press ในความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของวงการหนังสือออสเตรเลีย

Fun Fact:

Affirm Press เป็นผู้จัดพิมพ์หนังสือขายดีระดับนานาชาติอย่าง "The Barefoot Investor" ที่มียอดขายกว่า 2 ล้านเล่มในออสเตรเลียเพียงประเทศเดียว

การเข้าซื้อกิจการครั้งประวัติศาสตร์

ในเดือนมิถุนายน 2024 นี้ Simon & Schuster Australia (S&S Australia) ได้ประกาศความตกลงในการเข้าซื้อกิจการสำนักพิมพ์อิสระชื่อดังอย่าง Affirm Press โดยถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการหนังสือออสเตรเลีย ด้วยมูลค่าการซื้อขายที่คาดการณ์ไว้ประมาณ 50-60 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (ประมาณ 1,300-1,560 ล้านบาท)

จากการวิเคราะห์ของ IBISWorld อุตสาหกรรมการพิมพ์หนังสือในออสเตรเลียมีมูลค่าตลาดประมาณ 2.1 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียต่อปี โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 1.2% ต่อปีในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับทั้งสองบริษัท

บริษัท	ปีที่ก่อตั้ง	จำนวนหนังสือต่อปี	ส่วนแบ่งการตลาด	ยอดขายประจำปี
Simon & Schuster Australia	1987	250-300 เล่ม	12%	120 ล้าน AUD
Affirm Press	2005	40-50 เล่ม	3.5%	35 ล้าน AUD

ผลกระทบต่อวงการหนังสือออสเตรเลีย

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะทำให้ S&S Australia ขยับขึ้นเป็นผู้เล่นอันดับ 3 ในตลาดหนังสือออสเตรเลีย โดยมีส่วนแบ่งการตลาดรวมประมาณ 15.5% ตามหลัง Penguin Random House (25%) และ HarperCollins (18%)

จากข้อมูลของ Nielsen BookScan พบว่า:

• ตลาดหนังสือทั่วไปในออสเตรเลียเติบโต 3.4% ในปี 2023
• หนังสือ nonfiction มีสัดส่วน 58% ของยอดขายทั้งหมด
• หนังสือที่ตีพิมพ์โดยสำนักพิมพ์อิสระมีส่วนแบ่งตลาด 22%

ข้อมูลน่าเหลือเชื่อ:

Affirm Press มีอัตราส่วนหนังสือที่ติดอันดับขายดี (bestsellers) สูงถึง 23% ของหนังสือทั้งหมดที่ตีพิมพ์ ในขณะที่ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอยู่ที่เพียง 5-7% เท่านั้น

เหตุผลเชิงกลยุทธ์ของการเข้าซื้อกิจการ

Dan Ruffino ซีอีโอของ S&S Australia เปิดเผยว่า การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 3 ประการ:

1. เสริมความแข็งแกร่งในตลาดหนังสือ nonfiction ซึ่ง Affirm Press มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ
2. ขยายฐานผู้เขียนคุณภาพ โดย Affirm Press มีผู้เขียนรางวัลมากกว่า 30 คน
3. เพิ่มประสิทธิภาพการกระจายสินค้า โดยใช้เครือข่ายการจัดจำหน่ายระดับโลกของ S&S

จากรายงานของ Australian Publishers Association พบว่า:

• หนังสือ nonfiction สร้างรายได้เฉลี่ยต่อเล่มสูงกว่า fiction 27%
• อายุขัยการขายของ nonfiction โดยเฉลี่ยยาวนานกว่า fiction 2.3 เท่า
• ต้นทุนการตลาดสำหรับหนังสือ nonfiction ต่ำกว่า fiction 18-22%

อนาคตของ Affirm Press ภายใต้ S&S

Martin Hughes ผู้ก่อตั้ง Affirm Press ให้ความมั่นใจว่า แม้จะถูกซื้อกิจการ แต่ Affirm Press จะยังคงดำเนินงานอย่างอิสระในด้าน:

• การคัดเลือกต้นฉบับและผู้เขียน
• กระบวนการออกแบบและสร้างสรรค์หนังสือ
• วัฒนธรรมองค์กรที่เป็นเอกลักษณ์

ทั้งนี้ ทาง S&S Australia ได้ให้คำมั่นว่าจะลงทุนเพิ่มเติมอีก 5 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย ในระยะเวลา 3 ปีเพื่อพัฒนาศักยภาพของ Affirm Press

ปฏิกิริยาจากวงการ

Louise Adler ประธานสมาคมผู้จัดพิมพ์ออสเตรเลียแสดงความเห็นว่า "นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่บริษัทขนาดใหญ่เห็นคุณค่าในความคิดสร้างสรรค์และความคล่องตัวของสำนักพิมพ์อิสระ"

ในขณะที่บางฝ่ายแสดงความกังวลเกี่ยวกับการรวมศูนย์อำนาจในอุตสาหกรรมหนังสือ โดยจากข้อมูลล่าสุดพบว่า:

• 5 บริษัทใหญ่ควบคุมส่วนแบ่งการตลาดรวม 72%
• จำนวนสำนักพิมพ์อิสระลดลง 14% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
• แต่รายได้รวมของสำนักพิมพ์อิสระกลับเพิ่มขึ้น 8% ในช่วงเวลาเดียวกัน

สถิติที่น่าสนใจ:

การสำรวจพบว่า 68% ของผู้อ่านออสเตรเลียไม่ทราบว่าหนังสือที่พวกเขาซื้อมาจากสำนักพิมพ์ในเครือใหญ่หรือไม่ แสดงให้เห็นว่าความภักดีต่อแบรนด์สำนักพิมพ์มีน้อยกว่าความภักดีต่อผู้เขียนหรือเนื้อหาหนังสือ

บทสรุปและแนวโน้มในอนาคต

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะส่งผลให้:

1. ยอดขายหนังสือ nonfiction ในออสเตรเลียอาจเติบโตเพิ่มอีก 5-7% ภายในปี 2025
2. เกิดกระแสการเข้าซื้อกิจการสำนักพิมพ์อิสระรายอื่นเพิ่มขึ้น
3. การแข่งขันด้านคุณภาพเนื้อหาจะรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะในหมวดหนังสือ How-to และ Self-help

จากข้อมูลของ Australian Bureau of Statistics พบว่าชาวออสเตรเลียใช้จ่ายเฉลี่ย 85 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อปีสำหรับหนังสือ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ 65 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี

การเข้าซื้อกิจการระหว่าง S&S Australia และ Affirm Press นับเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในวงการหนังสือออสเตรเลีย ที่สะท้อนถึงแนวโน้มการรวมตัวกันเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในยุคที่ดิจิทัลเข้ามามีบทบาทมากขึ้นทุกขณะ

#วงการหนังสือ #ธุรกิจการพิมพ์ #การเข้าซื้อกิจการ #ตลาดออสเตรเลีย